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瞄準健康小酒新風口 無比小滋為切割大健康紅利蛋糕而來

日期:2019-07-23 00:13 人氣:

金東集團總裁顏濤(左)給獲獎嘉賓頒獎

  近年來,隨著經濟水平的提升和消費者健康意識的提升,酒類產品的消費趨勢正發生著急劇的變化:一是“干杯式”的豪飲氛圍逐漸轉向舒適型的場景;二是消費者要求既要好喝也要健康;三是新潮、個性化、有調性的品牌受到追捧。在此趨勢之下,酒業新的消費紅利正待挖掘,健康養生小酒成為市場新寵。在本屆長沙秋季糖酒會上,金東集團旗下無比養生酒業全新推出的“無比小滋·健康小酒”,以獨特的口感和定位開辟健康小酒的新風口,吸引來自全國各地經銷商的圍觀和追捧。

無比酒業總經理楊武勇發表主題演講《小滋味,大機會》

  在2016首屆中國養生酒市場高峰論壇上發布的《中國養生酒發展白皮書》就預測:未來五年健康養生酒市場規模將達到500億元,年度復合增長率在15%左右。同時,容量小、飲用方便的小酒也成為新熱潮,數據顯示,小酒市場容量約200億,且正以每年20%左右的速度持續增長,未來的3-5年里,小瓶白酒市場容量或可達到500億甚至1000億的規模。相比被茅臺、五糧液(行情000858,診股)等傳統白酒巨頭的長期霸占的高端白酒市場,小酒市場似乎存在著更大的機會。

定位新中產階級的無比小滋,在新品發布會現場打造了多款生活場景

  在健康酒和小酒的新風口下,無比小滋酒應運而生。無比養生酒業總經理楊武勇表示,無比小滋切割大健康紅利蛋糕而來,是從源頭設計出了迎合新消費群體的產品。這款小酒從酒體選擇到外包裝確定,再到價格商定,皆做到極致性價比。楊武勇介紹到,首先這款酒包裝簡約,定位輕奢,營養配方,口感獨特,真正做出了個性化、差異化的舒適口感。不同于普通保健酒重藥味、重功效的產品訴求,無比小滋的淡金色酒體類似陳年茅臺,口感舒適無明顯藥味,真正實現了“好喝、健康”。楊武勇表示,為了調制出這樣一款好的酒體,無比酒業聘請了國家級釀酒大師團隊歷經三年時間,嘗試上百種養生酒配方、考察大米釀酒最出名的日本清酒企業,最終形成以廣東優級大米及山泉水釀造優級米香型白酒,精選長白山(行情603099,診股)人參,配伍上等紅棗、桂圓、枸杞釀制,以蜂蜜對酒體調色調味,達到好喝養生的目的。而在口感及酒精度方面,無比小滋選擇了能讓大多數人都覺得舒適的中低度數42度。

無比小滋 健康小酒

  據了解,為了讓這款產品的推廣運作更加成熟高效,實際上這款產品從去年底就已經開始在部分市場試銷,經過半年多的摸索和培育,部分市場已經表現出良好的動銷,消費者對產品的反響非常好,小滋消費者群體正在逐步形成。據公開資料顯示:無比養生酒業原本是一家保健酒企業,專注健康釀酒擁有113年的歷史傳承,具備國家食藥局生產保健食品要求的所有資質,其高標準的生產條件達到GMP規范標準。顯然,在生產技術、設備和資質上,無比養生酒業做健康白酒更有優勢,品質更有保障。此外,這款小酒包裝簡約,定位輕奢,定價38元/瓶,面向的是小康及中產消費者,其品牌傳播口號是“好友聚會,小滋更對味”,倡導在對的場合、和對的人一起喝對的酒,不求奢華豪飲,營造小口喝、慢慢聊的好友聚飲氛圍。這與當下小瓶白酒的主要消費人群80后的生活理念接近,根據CBNData公布的數據顯示,目前國內白酒消費仍然以80后為主,老齡化趨勢明顯,他們更偏愛40度左右,規格在300ml左右的小酒。“少喝酒、喝好酒”的消費觀念已經深入人心。其次,無比小滋有強大的資本和戰略投入作為后盾。據了解,背靠金東集團(旗下十多家酒廠,年銷售額超過300億)的無比酒業跨界做健康白酒也是謀劃已久;早在三年前金東集團的董事長吳向東指出,無比養生酒業要發揮自身的技術和生產條件優勢,把握健康大產業未來發展趨勢,抓住酒類健康細分市場不斷擴張的機遇。

發布會現場

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